プロパー価格

読み方: ぷろぱーかかく
英語: Pproper price
分類: 価格

プロパー価格は、「フルプライス」や「メーカー希望小売価格」とも呼ばれ、値下げをしない正規価格のことをいいます。

衣料や靴、鞄などのアパレル業界でよく使われる用語で、また期間内に販売した商品のうち、プロパー価格で売れた商品の比率のことを「プロパー消化率」と言い、通常、本比率が高いほど安定的な利益を出していることになります。

一般にアパレル業界では、季節性や流行などで商品が短期間で陳腐化しやすいため、新作商品やシーズン商品、人気商品などは、最初に利益率の高いプロパー価格で売り出し、一方でシーズンオフになったら割引価格で販売して在庫処分する傾向があります。

これより、アパレル商品を顧客から見た場合、毎年、最初はプロパー価格で売り出されていても、次第に割引率が高くなり、時期を過ぎれば格安で購入できるのが特徴となっています。